Ainda mais quando você pega ela em andamento e quando se trata de uma conta que veio de uma grande agência que é a DM9DDB. Somando tudo, ainda tinha o fato da Momentum, não possuir um departamento de mídia, apesar de contar com toda a estrutura de pesquisa da Mccan Erickson.
Talvez um dos grandes desafios da minha carreira, foi ter planejado a campanha de Henkel. Quando entrei na Momentum, o plano estava praticamente definido. As programações haviam sido sugeridas no dia em que apresentaram o planejamento na concorrência e o departamento de mídia precisava ser criado e organizado, por mim!!!
Os problemas eram vários... o que foi apresentado, não poderia ser realizado, pois a verba não era suficiente.
O grande desafio, era entregar o que havia sido prometido na apresentação e não estourar a verba do cliente.
Conclusão: eu tinha um pepinão na mão!
Depois de muito pesquisar o perfil do cliente (H, CD, 20 a 44), pesquisar veículos, programa e a concorrência, consegui montar um plano dentro da verba e com a eficiência apresentada no dia da concorrência.
O grande lance foi potencializar os comerciais dentro de ações de merchandisings, visando
alcançar o maior número possível de pessoas do público-alvo para gerar o desejado awareness para a marca Henkel. Esse é o objetivo do primeiro flight da campanha.
O segundo flight, busca, através da frequência impactar o consumidor potencial, através de exposição às mensagens para alcance dos objetivos promocionais nas principais praças.
Hoje, estamos com a campanha no ar, com o cliente satisfeito e eu com um grande desafio superado.
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