MIX FM

No case da Mix, os desafios também sempre estiveram presentes, e a galera da F3, continua superando todos.
No tempo em que trabalhei com eles, conseguimos colocar a rádio em 1º lugar durante 2 meses. Foi uma grande notícia: uma rádio jovem, em primeiro lugar. Desbancamos as rádios populares líderes de mercado há anos e, apesar de não fazer mais parte da equipe que atende a rádio, fico extremamente feliz quando recebo o Ibope e vejo que a rádio continua na cola e tem quase o dobro da audiência da segunda colocada no segmento jovem. "Líder absoluta de audiência!"

Problema:
Expandir o Melhor Mix do Brasil, de norte a sul, respeitando as características de cada região e sem perder a identidade da Rádio.

Solução:
Usando sua expertise em campanhas para o público jovem, a F3 criou um conceito com traços modernos e que aproximou ainda mais a Rádio do ouvinte. Para cada nova afiliada da REDE foram utilizados ícones de fácil assimilação.

Resultado:
A rede que mais cresce no País.
Líder absoluta na audiência geral de São Paulo. Fato inédito para uma rádio jovem.

A campanha

Planejar uma campanha é sempre difícil.

Ainda mais quando você pega ela em andamento e quando se trata de uma conta que veio de uma grande agência que é a DM9DDB. Somando tudo, ainda tinha o fato da Momentum, não possuir um departamento de mídia, apesar de contar com toda a estrutura de pesquisa da Mccan Erickson.

Talvez um dos grandes desafios da minha carreira, foi ter planejado a campanha de Henkel. Quando entrei na Momentum, o plano estava praticamente definido. As programações haviam sido sugeridas no dia em que apresentaram o planejamento na concorrência e o departamento de mídia precisava ser criado e organizado, por mim!!!

Os problemas eram vários... o que foi apresentado, não poderia ser realizado, pois a verba não era suficiente.

O grande desafio, era entregar o que havia sido prometido na apresentação e não estourar a verba do cliente.

Conclusão: eu tinha um pepinão na mão!

Depois de muito pesquisar o perfil do cliente (H, CD, 20 a 44), pesquisar veículos, programa e a concorrência, consegui montar um plano dentro da verba e com a eficiência apresentada no dia da concorrência.

O grande lance foi potencializar os comerciais dentro de ações de merchandisings, visando
alcançar o maior número possível de pessoas do público-alvo para gerar o desejado awareness para a marca Henkel. Esse é o objetivo do primeiro flight da campanha.

O segundo flight, busca, através da frequência impactar o consumidor potencial, através de exposição às mensagens para alcance dos objetivos promocionais nas principais praças.

Hoje, estamos com a campanha no ar, com o cliente satisfeito e eu com um grande desafio superado.

Campanha Felipão

FINALMENTE!!!

A campanha de adesivos profissionais Henkel está no ar.

Abaixo, alguns comentários que sairam em alguns informativos publicitários e esportivos.

Data de Edição 01/10/2008

Momentum / Henkel A Momentum assina a criação do novo comercial da linha de adesivos profissionais Henkel, estrelado pelo técnico de futebol Luiz Felipe Scolari. O filme, que estréia em 4 de outubro, durante o programa Zorra Total da Rede Globo, traz um depoimento pessoal de Scolari, ressaltando a importância de se escalar os profissionais certos para a realização de um bom trabalho.

Fonte Outros p. http://mmonitor.blogspot.com/2008/10/momentum-henkel.html

Data de Edição 01/10/2008

Henkel traz Felipão em campanhaA Henkel estréia neste sábado (4 de outubro) uma nova campanha da linha de adesivos profissionais na mídia e em pontos de venda que traz o técnico brasileiro Luiz Felipe Scolari como “mestre” dos profissionais da construção civil e marcenaria.A empresa está investindo para reforçar a imagem e a venda de seus produtos Cascola, Cascorez, Sista Flexite, Durepoxi e Cascola Monta & Fixa e valorizar, por meio de depoimentos pessoais de Felipão.Pesquisa feita pela agência Momentum, responsável pela nova campanha, mostra que os profissionais, além de gostar de futebol, vêem Felipão com uma admiração especial. Para eles, o técnico demonstra estar sempre próximo da equipe, dando instruções, conselhos e eventuais broncas de igual para igual.Ao mesmo tempo, seu estilo passional – de gritar, pular e se emocionar em campo – o aproxima do público, que o vê como autêntico, alguém em quem se pode confiar devido a sua transparência e profissionalismo, um verdadeiro mestre.A nova campanha da Henkel estréia na TV, em rede nacional, durante o programa Zorra Total da TV Globo, neste sábado, às 22h10min.

Fonte AdNews - www.adnews.com.br p. http://www.adnews.com.br/digital.php?id=77313

Data de Edição 01/10/2008

Felipão estréia campanha da Henkel
Ação, criada pela Momentum, será lançada neste sábado durante o Zorra TotalA Henkel estréia neste sábado, 4 de outubro, uma campanha publicitária que será estrelada por Luiz Felipe Scolari, o técnico de futebol brasileiro popularmente conhecido como Felipão. Na ação, criada pela Momentum, ele aparece como um “mestre” dos profissionais da construção civil e marcenaria. O objetivo da campanha é reforçar a imagem e a venda dos produtos Cascola, Cascorez, Sista Flexite, Durepoxi e Cascola Monta & Fixa. O técnico foi escolhido como protagonistas após a realização de pesquisas por parte da agência. Segundo dados obtidos pela Momentum, o técnico brasileiro é visto com admiração especial, já que demonstra estar sempre próximo da equipe, dando instruções, conselhos e eventuais broncas, de igual para igual. Ao mesmo tempo, seu estilo passional o aproxima do público, que o vê como autêntico, "alguém em quem se pode confiar devido a sua transparência e profissionalismo, um verdadeiro mestre".Felipão esteve no Brasil por apenas dois dias durante o mês de setembro, exclusivamente para gravar e fotografar a campanha, aproveitando uma folga entre os jogos do Chelsea, na Inglaterra. O local escolhido para as gravações foi um apartamento em fase de acabamento em São Paulo. Nenhum ator foi contratado para estrelar a campanha: todas as pessoas que aparecem nos filmes são pedreiros e marceneiros na vida real. O técnico também não precisou decorar nenhum texto, já que seu depoimento foi pessoal. Joel Amorim, gerente de marketing da Henkel, diz que o futebol é uma metáfora da vida para os profissionais da construção e da marcenaria. "Esses profissionais querem ser tratados como tal, querem aprender com os mestres como o Felipão e sentem a necessidade de contar com produtos de ponta para oferecer o melhor serviço”, completa. A nova campanha da Henkel estréia em rede nacional, durante o programa Zorra Total da TV Globo, neste sábado. A criação é de Danilo Martins, Cristiane Ufflaker, Ricardo Correia e Daniel Goltcher, com direção de criação dos dois primeiros.

Fonte Propaganda e Mkt Online p. http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=48159&sid=3

Data de Edição 01/10/2008

Agcelence.. tchu ru ru ruuuu

Em 2007, fui atender a conta de Agcelence na F3 Propaganda.

Tínhamos muitos desafios, para lançar a campanha, que não se tratava de um produto, mas sim de um conceito, que foram resolvidos de forma brilhante e estratégica.

Problema:
Levar aos produtores de diversas culturas o novo diferencial da BASF: AgCelence, o efeito fisiológico proporcionado por muitos de seus produtos.

Solução:
Para facilitar o entendimento dos produtores, foi criada uma campanha explicativa, dividida em momentos chave: “O que é AgCelence?”, “Onde está AgCelence?” e “Isso é AgCelence!”.

Resultado:
AgCelence se tornou um grande sucesso BASF e sinônimo de produtividade e rentabilidade no campo.

Meu primeiro emprego!

Ingressei na carreira publicitária no primeiro semestre da faculdade.

Foi uma grande sorte, se comparada a todos os meus colegas. Muitos ainda não conseguiram entrar na carreira, mesmo depois de formados.

No período de junho de 2002 a outubro de 2005, exerci a função de assistente de mídia, na agência Celso Tavares.

A agência é voltada para o segmento de publicidade legal. Trabalhava constantemente com publicações nos Diários Oficiais de estados e jornais de grande circulação, principalmente os voltados ao setor econômico como o Valor Econômico, O Estado de São Paulo, entre outros.

Nesse período além de fazer publicações legais trabalhei com a área de classificados.

Foi o inicio da minha carreira!